queencard 裸舞
9 月初，在全球几大主流外交媒体平台（包括微博和快手）粉丝总量达到 10 亿的 C 罗同道，高调杀进了传媒界。短短 1 个月，C 罗的子厂牌「UR·Cristiano」还是相连发布了 50 多条口角视频，吸粉 6000 多万。
而不知谈是早有预谋照旧临时起意，9 月下旬，梅西的个东谈主团队也肃穆通知，将合股开采影视制片公司 525 Rosario（以下简称 525）。熟悉梅西的球迷应该都能看出来，这个名字取自阿根廷东谈主闾里的地址。
图源：pubitysport
「本公司勤劳于制作全年岁段的家庭节目，以及高品性的电视内容。」至于中耐久的权略，525 Rosario 期许「为全寰宇范围的优秀体育选手制作包括电影、体育赛事及品牌买卖告白在内的影视居品」。
事实上，洽商到其合伙的另一家公司 Smuggler Entertainment，即是流媒体平台 Apple TV+ 上两部梅西个东谈主记载片的主制片方，你其实可以解析成，梅雇主的媒体创业之路在 525 开采之前就还是运行了。
为了打好 525 的头彩，梅西家眷致使知道，将在第一个新项目中初度曝光此前不为东谈主知的干系梅西竞技糊口和个东谈主生活的脱落影像。证实网斯文出的相片，新的影视项目名字鞭辟入里，「GOAT」。
梅西新媒体公司的第一部作品拍摄流出图。图源：X
从上述公开信息来看，比拟于当下的短视频飞扬，梅西媒体公司的侧要点，仍然选拔苦守在精裁剪、重制作的传统视听界限。而据 ESPN 和《综艺》杂志线路，525 的普通运营，执行上也照旧由 Smuggler Entertainment 的颐养独创东谈主蒂姆 · 帕斯托雷（Tim Pastore）负责的。
若是咱们把视角进一步放大，自打 CR7 和 The Messi Brand 先后从母东家孤苦，球场上时时唇枪舌剑的两东谈主，其个东谈主品牌的发展，反而走出了一条亦步亦趋的谈路。
只不外，关于买卖运作远不似拨弄足球般精粹纯熟的阿根廷东谈主，看起来并莫得 C 罗那样对个东谈主品牌隆盛的企图心。以至于当 CR7 还是逐渐长成「成本巨舰」时，The Messi Brand 却没能把摆在台面上的功课抄好。
The Messi Brand 的发展并不随手。图源：Sportico
那么，史无先例拿出独家内容的梅雇主，能帮我方的品牌打一个「翻身仗」吗？
拍「电影」
「体育 + 媒体」，是个须生常谭的话题了。
在体育明星 IP 化的波澜中，媒体的传播放大效应是最值得仰仗的用具。诸君超巨纷纷矍铄到，我方的体育故事再传奇，想要完成向个东谈主流量的漂浮，离不开媒体的加持。
于是，老詹有了 The SpringHill，库里有了 Unanimous Media，汤姆 · 布雷迪有 199 Productions，小威则组建了 Nine Two Six…… 这还不算那些用播客等轻量化阵势涉足媒体圈的明星选手们。因此，在好意思国尤为滂湃的体育 + 内容创业环境下，身处其中的梅西作念出我方的尝试，也在事理之中。
至少在足球寰宇里，阿根廷东谈主此前的媒体内容作念得可以。事实上，梅西家眷之是以找到 Smuggler Entertainment 作为我方制片公司的合伙东谈主，就得益于过往的成功案例。
图源： Apple TV+
他们为 Apple TV+ 独家制作的《梅西的寰宇杯：传奇崛起》（Messi's World Cup: The Rise of a Legend）在外洋影视资讯平台 IMDb 上的评分高达 8.2 分，愣是和左右体育记载片大佬 Netflix 同题材的《寰宇队长》（Captains of the World）打了个旗饱读相配。上线第一周，《传奇崛起》就在全球 50 多个国度和地区进入了「当地剧集收视榜」前十，可谓叫好又叫座。
而 Smuggler 为梅西转会迈阿密专门打造的《梅西碰见好意思国》（Messi Meets America），更是现时市面上简直唯独敷陈梅西空降好意思利坚幕后故事的孤品，关于好意思国足球的扩充风趣突出。
图源：Apple TV+
但与此同期，「拍电影」的天花板可想而知——上述这些记载片，你是不是第一次别传？
在这个万物碎屑化的期间里，极品体育内容，作为一个小众门类，能否产出饱和的「流量性价比」自己即是让东谈主疑虑的。原因不难懂析，要作念极品，就要加剧插足、拉长周期、隔离热门，对宣发和招商都漠视了弘大的熟练。收尾即是，梅西 2022 年寰宇杯的夺冠记载片，直到 2024 年才得以上映。
咱们从不否定极品视听的审好意思价值和期间风趣，但在商言商，当某一个居品的意见受众被自然截至在了少数派的硬核群体，其传播效应的上限似乎并不具备太强的遐想力。
这不，就连第一个把体育记载片当成生意来作念的 Netflix，都在本年决心杀入 NFL 的直播版权了。
当网飞杀入体育直播queencard 裸舞，体育记载片天花板已现。图源：Netflix
这也恰好诠释，重制作的影像内容，可以是品牌矩阵的有机构成部分、可以成为品牌价值「抬咖」的精致背书，但想要孤苦撑起一个品牌，却远比遐想中费劲。
那么，委果撑起 The Messi Brand 买卖疆城的，究竟是什么业务？
抄「功课」
熟悉 C 罗和梅西的球迷梗概都有印象，区分与耐克和阿迪签下终生公约的两东谈主，推出个东谈主品牌的缘起，执行上肖似于篮球界的签名款战靴。只不外，由于足球鞋的专科属性过强，很难有群众化的使用场景，于是两东谈主的签名款，就「退而求其次」选拔了衣饰。
时于当天，当咱们在二手平台上检索 CR7 或者「梅西 阿迪」这么的要津词，照旧可以成竹于胸搜到巨额往时发售的「签名款服装」。而两东谈主沿用于今的象征性的 CR7 和 M 的 logo，亦然从当年推出服装时就奠定了基础。
C 罗和梅西个东谈主品牌的发祥是各自扶植商的签名款衣饰。
但光显，摧折总裁如 C 罗，关于耐克把 CR7 的主居品线打形成儿童查考衣饰的念念路是不肯经受的。于是在 2014 年，CR7 的新网页上线，锚定商务平静风的男装让 CR7 迈出了品牌孤苦的第一步，并在尔后成为了集衣饰、鞋靴、内衣、香水为一体的圆善男士先锋品牌。
《三国小说》中，刘备曾说我方「每与操反，大事可成。」梅西的团队想必也深谙此谈。他们深知，比拟于葡萄经纪东谈主的高调张扬，梅雇主「邻家亲和大男孩」的东谈主设向来都是争议更小、「全球基础」更好的路数。
因此，当四年后 The Messi Brand 终于鹅行鸭步推出我方的服装线时，面向后生男女及儿童、主打解析平静的平价魄力也和 CR7 形成了各异化阶梯。至于后果奈何，咱们稍后会讲到。
两东谈主的服装线魄力各异光显。
不外无人不晓，衣饰这类轻先锋快消品，自古即是买卖界「最红的红海」。无数巨头连车平斗之下，再想作念出一个耐克阿迪是不现实的。于是，C 罗和梅西又把眼神投向了另一项资产更重、但也更容易形制品牌效应的界限——旅店地产。
作为旅游胜地马德拉岛历史上最伟大的名东谈主（无用加之一），C 罗本东谈主也还是成为当地旅游业的一个标记。2016 年，携欧洲杯获胜的余威，与葡国脉土旅店连锁品牌佩斯塔纳（Pestana）合办的 CR7 旅店在马德拉首府丰沙尔肃穆开张，并不息扩张到了里斯本、马德里、马拉喀什和纽约。
归并都市高贵区的选址、轻奢风的遐想理念和工薪阶级友好的耗尽价钱，让各地的 CR7 旅店成为网红坐标，得益好评无数。
马德拉岛的 CR7 旅店就在 C 罗博物馆旁。图源：Booking
梅西「紧随自后」。2017 年，和西班牙老牌旅店集团 Majestic Hotel Group 配合，MiM 旅店（Messi & Majestic）在巴塞罗那的海滨打响头炮。而在 MiM 的官方先容中，遍地可见的一个单词即是「luxury，浪掷的」。
到今天，从安达卢西亚的豪宅区、到财主遍地的伊比萨岛；从滑雪胜地巴奎伊拉，到土豪小国安谈尔，还是手持 6 家豪华旅店的 MiM，无一例外都选址在了那些针对高净值东谈主群的小众度假区。
其中，只限成东谈主入住的 MiM 伊比萨旅店，更是魄力拉满的存在。从当今到来岁 4 月份无一天有空屋的东谈主气，也当之无愧成为了「梅雇主买卖帝国里的那颗明珠」。
位于伊比萨岛的 MiM 旅店。图源：MiM
The Messi Brand 与 CR7 的买卖疆城的重合度远不啻衣饰和旅店。
早在 2015 年，C 罗就和康宝莱配合推出了专科解析补剂 CR7 Drive。而 2024 年 6 月，梅西团队则一步到位，与饮料界大拿 Mark Anthony 品牌集团共同打造了自家的电解质饮料 Mas+。
洽商到梅西转会迈阿密径直让整个这个词 MLS 的扶植收入暴涨了 15%，Mas+ 的发售致使引得了《当天好意思国》和 CNN 等头部媒体的报谈。不外报谈中也指出，解析饮料寰宇早已是打得头破血流的存量商场，梅西的形象究竟能带来若干加成，只可审慎不雅察。
为了宣传我方的解析饮料，梅西一家都上阵。图源：Mas+
至于国内媒体屡次说起的解析科技和电子游戏界限，The Messi Brand 相似和 CR7 亦步亦趋。在 C 罗砸下 4000 万好意思元押宝主机端足球游戏《UFL》后，阿根廷东谈主则在客岁重金组建了专注于解析与科技的投资公司「Play Time」，而这家公司现阶段看方向要点，恰正是手机和网页版足球游戏。
总之，当咱们以 CR7 为参考坐标、梳理完 The Messi Brand 的发展旅途，趋势不言自明：梅西的买卖团队，在特意意外之中把 C 罗的「功课」简直圆善地抄了一遍。
但再真切少许你会发现，较之 CR7 在成本界的乘风破浪，梅西品牌的买卖开采，除了旅店地产尚属有声有色，其它界限好像老是差连气儿，莫得打出「八金球王」应有的份量。
问题出在哪儿呢？
不上心的梅雇主
国内媒体在敷陈梅雇主的买卖蓝图时，往往会说起这么一个故事：两个无餍勃勃的买卖精英，决心豪赌「梅西」二字背后贮蓄的弘大商机，通过多半授权费拿到了 The Messi Brand 的独家代理，然后通过用心运作一举上市、股价翻番，目无全牛，走向光明的异日。
这个故事是的确——但很缺憾，仅仅前半段。它的后半部分，既不光明，也莫得异日。
用高价拿下梅西品牌全球代理的公司叫 MGO Global（以下简称 MGO），自 2023 年 1 月在纳斯达克上市后，股价最高曾快要 17 好意思元，总估值一度来到过 6000 万大关。
MGO 靠着梅西品牌上市是临了的色泽技巧。图源：MGO
但色泽须臾即逝，MGO 的股价随后全部俯冲，最低时致使只剩 0.4 好意思元。公司 2023 年的营收也爆亏了 740 万。
据称是与 Tommy Hilfiger 配合的梅西品牌衣饰遭到了商场苛待，销售额永恒相配丢丑。2022 年和 2023 年，这些一稔所有只卖了不到 280 万好意思元，致使不足梅西刊行数字藏品时一晚上的拍卖所得。
而 MGO 要支付给梅西家眷的授权费，是 3 年贪图 430 万好意思元，外加销售额的 12%。
重金代理的梅西品牌，却没给生意带来助力。图源：MGO
成人网站MGO 毁灭了。本年 3 月，它们把剩余的梅西品牌代理公约以 200 万好意思元的价钱打包出售给了对家。
可丢掉中枢品牌的 MGO 我方也撑不下去了。最新音尘自大，它们正准备将公司剩余的资产卖给一家油轮公司。
是的，这才是故事的全貌。靠着「梅西」二字上市的公司，在霎时的飞腾后，迎来了速朽。
借「梅西」上市的成本游戏走向最坏的结局。图源：Mundiario
咱们不去酌量 MGO 的磋磨政策存在何种问题。可想而知的是，梅西团队没能为 The Messi Brand 找到一个合适的操盘手。或者说，梅西关于这个带着我方名字的品牌，永恒莫得上心。
一个再简便不外的对比是，C 罗永恒不会为了那几百万的授权费，就任由我方的 CR7 被看成商品一样轻便转手。要知谈，每一次转手所带来的品牌磋磨逻辑的调度，无疑都是对品牌构建的推倒重来。
退一万步讲，就算要找一个代理方，也应该严加筛选，找到阿谁能让品牌调性和个东谈主买卖权略高度契合的配合者，而不是张大其词的投契分子。
笔者当年曾在 The Messi Brand 网店耗尽过。其时，金球主题 T 恤，即是用 6 个又大又黄的金球图案铺满两条胳背；明明最不会出错的品牌 logo 款，却画虎不可般在 M 象征上加了不知谈从那处扒下来的金冠和翅膀。这么的遐想，是不会让东谈主产生耗尽欲的。
梅西品牌的衣饰遐想令东谈主难过。
而令东谈主哑然发笑的是，当今若你有趣味大开 The Messi Brand 的网页，你连上述那些项目都找不到了。你将被转接到亚马逊网店里，在所有 66 款商品中，青少年衣饰和箱包占比向上 70%。至于遐想，都是「零遐想」。
那一刻你会明白，这么的服装 2 年卖出 200 多万好意思元，可能还是是超水平表现了。
被录用厚望的梅西品牌让东谈主失望。图源：The Messi Store
虽然，以阿根廷东谈主现时积存的资产，只有不鼎力浪掷品，他的家眷几辈子也够花了，咱们无需杞东谈主忧天。
卤莽，也正是这么一种「我亦无他，唯足球尔」的心地和底气，让梅西关于买卖不肯意作念过多的趋附。说白了，他并不想把太多元气心灵花在和足球无关的事情上。
关联词，在体育史上买卖化最成功的项目里这么一位远古烁今的东谈主物，却没能收场个东谈主买卖化的最大值，总归是球迷和行业的缺憾。
The Messi Brand 想要「新生」，梅西需要愈加嗜好。图源：elcomercio
跟着退役之日的邻近，可以发现，梅西家眷关于自家品牌的买卖动作正在愈发粗犷，看起来，关于买卖这件事，阿根廷东谈主越来越怡悦花心念念了。而媒体，即是他们权略的最新一环。
关于梅西这么的巨星而言，作念媒体内容亦然更适应他们主不雅意愿的责任。你只需要展示你我方的传奇东谈主生和东谈主格魔力，其它交给制片方就好，无用构兵和奉行那些「冷飕飕」的商场运作。
是以，梅西自家的 525queencard 裸舞，会奈何呈现东谈主们前所未见的独家内容？抄了 CR7 全部都莫得什么好成绩的 The Messi Brand，又能否兴盛新的生机？